04 Oct ¿Qué Celebrida Promocionara la Salud?

Comentario, Edgardo Cervano-Soto

Es seguro que mientras se ve la televisión, un comercial de refresco con una celebridad, músico o deportista pasara al menos una vez. De hecho, para muchas celebridades, que aparecen en comerciales de soda eso simboliza el logro de fama mundial. Piensa en Michael Jackson y Beyonce y los comerciales de Pepsi, o anuncios de Coca-Cola con Michael Jordan, y más recientemente los atletas de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

El medio de la televisión es excelente para promover productos, ya que llega a un público amplio, especialmente durante eventos llamativos como el Super Bowl y las Olimpiadas. Los espectadores se ven sometidos a estos anuncios, por supuesto, con la opción de cambiar el canal si les gustaría. El tema de celebridades promocionando sodas en comerciales, o cualquier tipo de publicidad, es relevante hoy en la discusión de que si la publicid verdaderamente influye en las compras de los consumidores.

Los debates sobre la propuesta de azúcar bebida en Richmond esta llevando este asunto a la luz. Por un lado, el resultado deseado es que los nuevos impuestos frenarán la epidemia de diabetes estragos en las comunidades de color. Los opositores argumentan que dicho impuesto afecta a los pobres injustamente, y aún así, la gente debe tener la libertad de tomar sus propias decisiones. Sin embargo, ¿que tan válida es esa línea de razonamiento, si las empresas de refrescos a diario tienen mas publicidad que las iniciativas locales de impuestos a través de los medios de comunicación?

Comerciales de soda son la norma. Soda es parte de la cultura americana, cruzandose a la cultura pop a la perfección que su influencia es difícil de ignorar. En este momento, no hay igualdad de condiciones sobre los que tratan de influir en el debate a favor y en contra de soda. Soda es terrible para la salud, eso se sabe. Pero la influencia de las empresas de bebidas, con su estrategia de saturar los medios de comunicación y la comunidad con comerciales y el apoyo de celebridades, está tan extendido que es difícil imaginar anuncios que hablen sobre los efectos de la soda en la salud tengan el mismo alcance.

Sin embargo, el campo de juego debe ser nivelado. Así que … ¿que celebridades, atletas y músicos se apuntaran para hacer un comercial para el agua en lugar de soda? ¿Quién será el portavoz para la salud?